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作品名称 : 酿选
客户名称 : 蓝舰有限公司
服务项目 : 白酒瓶型设计,白酒礼盒包装设计
服务团队 : 古一 · 品牌包装设计部





酿选 x 古一设计

打造超级视觉符号“酉”瓶型





酿选

酿好酒 优选粮

超级符号酉字瓶




重复性表达

强调和延续

形成品牌独有记忆点




古一设计提供以下服务内容:白酒市场分析,酿选产品定位,品牌字体设计,包装插画设计,白酒标签设计,白酒瓶型设计,白酒礼盒设计,酿选产品渲染,瓶型工艺制定,瓶盖成本打样,瓶型成品打样,礼盒工艺制定,礼盒成品打样




白酒瓶型设计,古一设计,白酒礼盒包装设计





作品名称:酿选“酉”字瓶白酒

服务内容:酿选酱酒瓶型礼盒包装设计

服务团队:古一 · 白酒品牌包装设计部

背景介绍:此次古一设计将为酿选进行全新的品牌包装升级设计,希望升级后整体简洁不简单,可让客户感觉到品质感,为客户的体验感和高品酒质买单。下图为酿选老产品图:



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基于酿选品牌和产品现状,古一设计团队将从市场还有消费者以及品牌三方角度出发进行全新品牌升级设计。




酱酒市场分析:茅台带动酱香酒发展大势,酱香酒成为行业增长亮点,深刻改变白酒行业格局,酱酒行业高增长、高利润的驱使下,酱酒行业呈现三大发展趋势1:酱香酒市场规模进一步扩容;由高端小众向中高端大众进行着转变,酱酒消费人群由高到低进行着快速渗透和占领,虽然酱酒热遇冷,但是市场已经得到扩充。2:受产能所限,酱酒价格将进一步提升;与消费市场强劲需求形成鲜明对比的是,真正的酱香酒受产能限制,产能增长远远跟不上市场需求的增长,将导致酱酒价格进一步增长。3:健康、柔和白酒成为市场主流;新中产阶级的崛起,白酒的消费观念逐步改变,理性饮酒、饮健康酒的消费理念逐渐深入人心。因此,选择健康的酒,关注酱酒酒体本身,是我国未来几年新中产阶级白酒消费的主流。




消费者分析:◆ 酱酒对核心消费人群成规模化的培育已经基本完成,随着核心消费人群传播能力和示范效应的扩大,酱酒的消费人群也在全国范围内规模性的放大,同时极大地扩大了酱香白酒的市场容量和群体。◆ 虽然目前酱香白酒还属于“强品牌,弱品类”,酱香酒不断向行业渗透,其消费人群也逐渐增加,酱香酒将有着巨大的发展空间,也将促使白酒行业趋势的变革,酱香市场规模进一步扩大。酱酒核心消费者对健康品质的关注,也是酿选品牌要在产品设计中需要呈现的。




瓶型创意设计:聚焦酱酒酒水的卖点,在市场众多产品中,酿选如何打造极致差异化视觉?



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符号=世界上最简约的信息,符号的意义在于降低品牌的成本,被发现的成本和被记住的成本。回归酿选产品本身,如何在终端视觉层面上体现?越是自然界客观存在的东西,人们越容易检索出熟悉的记忆像我们特别熟悉的品牌,苹果、小米、豆瓣、雀巢、瓜子,它们都是以我们从小到大都熟悉,时刻与日常发生着关系的“东西”命名。古一设计团队通过提炼中国古代最早装酒的容器“酉”,打造酿选品牌的超级视觉符号:“酉”。



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建立视觉符号就是建立品牌!“酿”中有“酉”,酒文化最直接的传播,酒水最本质的呈现。目前市场上还没有一款真正的酒类产品,用“酉”作为主视觉符号从而占领消费者心智,“只为酒体买单”做为酿选其核心理念,与“酉”即酒的视觉符号语言不谋而合。打造超级视觉符号“酉”白酒瓶型:在酿选酱酒瓶型设计上将酿酒文化及酿造工艺的概念与“酉”器型相互融合统一进行设计。



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为了更好的呈现酿选白酒瓶设计的效果,我们从视觉与触觉的肌理感出发,良即“粮”,酿酒的粮食,通过白酒瓶表面工艺来表现。




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字体图形设计:

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上图为酿选品牌字体设计



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对于酿选产品的包装插画设计,我们将酿选两字结合酿造工艺画面经行设计,通过插图形式呈现。上图为酿选白酒包装设计插画创作草图




白酒包装设计:从品牌名字出发,酿好酒,优选粮,我们发掘出“酉”字瓶型的创意原点,继而放大超级符号酉字瓶,通过重复性的表达,将礼盒与瓶型中的主视觉进行强调和延续,让消费者形成品牌独有的强记忆点!




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特别说明:作品已经投入市场,版权已做过版权保护,请勿抄袭、盗用,版权归原古一设计所有;酿选白酒包装设计,古一设计品牌编辑部整编,酒水穿新衣,设计找古一, 如有转载,请注明来自古一,谢谢!



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