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作品名称 : 朝天娇
客户名称 : 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司
服务项目 : 产品取名,创意提炼,酒标设计
服务团队 : 古一 · 品牌包装设计部




合作背景:王朝酒业天津第一家中外合资企业,合资外方为世界著名的法国人头马集团。从上世纪80年代起,就成为国宴用酒,供应人民大会堂、钓鱼台国宾馆、231个外交部驻外领事馆,先后被“两会”、世界经济论坛年会(达沃斯论坛)、天津市大型活动作为指定酒。作为国内葡萄酒的龙头企业,此次王朝酒业与古一设计强强联合,共同推出了王朝的新产品:朝天娇·玫瑰露酒产品。



一款针对年轻消费群体的玫瑰露酒,面对当下竞争激烈的市场环境,且看古一设计是如何从产品设计上使其走出一条不一样的罗马大道?王朝·玫瑰露酒、年轻人的酒、师出名门之后、他需要变的不一样,那就打破传统、破而后立。




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命名:人一出生,父母都会为其取名,它会跟随我们一生。产品又何尝不是如此,而常见的葡萄酒类命名方式大多都是:某某品牌窖藏赤霞珠、某某品牌年份赤霞珠、某某品牌精选赤霞珠等等,诸如此类毫无新意的叫法。此类命名法于当下产品众多的市场环境,会存在一个很大的不足之处:消费者很难从其名字想起产品是怎么样的。鉴于此,我们从命名开始就王朝·玫瑰露酒来了一次锐变。



先声夺人,便于传播:取名为:朝天娇,与“朝天椒”同音,第一眼简单易记,第二眼更耐人寻味,引人会心一笑。积极向上、朗朗上口也更利于后期营销与传播。


朝天娇的朝,取自王朝品牌名称中“朝”一字,意在保持产品与王朝品牌之间关联性的同时,也能与品牌的其他产品更好地进行差异化的区分。而天骄,即“天之骄子”,生而傲气,品质自然不凡,强大的品牌与产品自信更容易引导消费者进行购买。作为王朝推出的一款玫瑰露酒,我们希望在突出王朝企业与品牌的基础上的同时,打造一款更年轻、好记忆的,适合年轻人的潮流小酒。



它们虽然小巧,却又有惊人的点睛之力,让男女老少都对它爱不释口;它们的椒果向上生长,洋溢着一种热火朝天、天生傲气、不服输秉性;朝天椒身上,映射着90后年轻人优秀品质......




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当国潮相遇国粹,国潮当道、花旦面世


视觉:一个好听的名字,需要一副与之相匹配的相貌。当下颜值盛行,一款产品如果没有一个足够出众的长相,你很难逃脱掉泯然于众的下场。而朝天娇,她需要一个与之相匹配的盛世容颜来陪伴其左右。


朝:向上看,与品鉴红酒观察酒体的动作相一致。天骄:常用来形容各行业内的领军人物,而京剧国粹中的“花旦”,也同有此意。画面主视觉为一位举着酒杯,正在品鉴美酒怡然自得的京剧花旦。古今元素交融之间产生了强烈视觉碰撞,而又统一于精致复古的大热国潮风格插画之下,在为消费者带来超乎时空与地域的美好体验的同时,也表达了对产品未来发展的美好期望。



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深圳酒包装设计公司的王朝玫瑰露酒包装设计案例,版权归古一设计所有,如有转载,请注明来自古一,谢谢!古一设计品牌编辑部/整编 酒水穿新衣,设计找古一 。


产品包装设计,官网案例均为古一设计原创设计。本公司谢绝参加国际国内十大设计公司排名评比和全球各地优秀/专业/著名/高端/靠谱/知名/有名/出名/十强/专业品牌设计公司奖项推荐冠名,敬请勿扰!


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