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作品名称 : 红桥庄园
客户名称 : 甘肃红桥庄园葡萄酒有限公司
服务项目 : 品牌全案开发设计
服务团队 : 古一 · 品牌包装设计部



项目介绍:红桥庄园地处北纬38°的临泽县板桥镇,其具备了种植葡萄得天独厚的优势,是七彩丹霞之地,黑水河畔的精品葡萄酒庄。在这次全品牌升级设计中,我们首先对红桥庄园固有品牌资产及产品进行了分析,发现品牌本身存在以下问题:


品牌诊断:

1:logo图形没有将七彩丹霞的特质和行业属性完美展现出来;

2:中文名使用繁体字体,对于品牌的识别性和传播性都有影响;

3:缺少品牌广告语,不利于传播;

4:产品线很模糊,不利于产品的销售;

5:产品分级上,仍然使用市面上传统产品分级方式,并不能令消费者形成有效的记忆点;

6:包装表现形式单一并且很常见;



品牌梳理:

品牌名:红桥庄园

品牌源起:来自世界自然遗产,有着“七彩神仙台”美誉的七彩丹霞之地。

品牌定位:依托当地文化特色,打造具有当地地域文化特色的红酒品牌。

广告语:世界张掖,杯酒红桥

产品线小品名提炼:七彩冰谷、彩红、彩岩




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标志升级:更多凸显品牌所处丹霞地质的魅力,以七彩红桥为出发点,在符合现代审美视觉前提下,用灵动的线条勾勒出具有丹霞地质的图形符号。相对老logo繁体品牌字体,我们选用了更利于识别的简体字,让消费者更好记忆便于传播,logo图形的设计融入行业属性------红酒瓶,使人群更加容易的了解到企业是跟酒行业相关联;融入当地的丹霞地貌特征,使企业的文化跟当地特色紧密联系在一起。以独特的艺术手法将彩红、红酒瓶、丹霞地貌三者变形融合而成一个时尚的图形。





品牌广告语:世界张掖,杯酒红桥


广告语有时候给消费者传达的是这个品牌的第一印象,所以广告语的重要性不言而喻。用“世界张掖,杯酒红桥”作为红桥庄园的广告语,并且在广告语中将品牌名植入,加深品牌名在消费者心里的记忆点,让品牌名深入到产品的每一个地方,使之作用不再单单作为一个称谓。用世界、张掖、杯酒、红桥四个词语将其之间的关系拉近,搭建出一座世界与张掖与红桥之间的桥梁,连接三者之间的距离。



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小品名提炼:红桥庄园品牌定位本就是依托当地文化特色,打造属于具有当地文化特色的红酒品牌。所以在提炼产品线的小品名时,我们根据当地不同的特色进行细分。当地的七彩丹霞地貌,雪后冰雪形成的七彩神仙谷,还有亚洲最大的跑马场,以及当地良好的生态环境,当地的七彩特色可以说是一个让人印象深刻的记忆点。


七彩冰谷:以当地最为突出的地域特色------丹霞地貌为引,选取四季中最美的场景,雪后冰沟的七彩丹霞,最终取名七彩冰谷。


彩岩:通过深入了解,在当地流传着张掖丹霞地貌是源自女娲炼石补天遗留下的五彩石。


彩红:彩红系列作为红桥庄园流通产品,相对流通产品,我们想要达到一个很容易传播并且好记的点。通过研究,我们发现红字读音通虹,彩虹可以说众所周知,所以对于消费者本身来说非常容易记忆,最终借用了彩虹所具有的熟悉度,将之嫁接到产品名上,取名为彩红。


红桥庄园品牌篇到此结束,未完待续,想要了解产品部分请点击跳转观看:红桥庄园红酒品牌全案包装设计(下)


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