品牌和产品之间的关系是什么样的？我们首先需要分清品牌和产品，多数时候企业认为名字就是品牌，其实这是非常片面的看法，品牌是可以带来溢价的无形资产，而名称、logo图形符号、象征等只是品牌的载体，溢价的源泉也是来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象体现。而产品是实物，是可以直接满足消费者的物质需求，解决消费者所需。很多时候品牌是可以赋予产品隐形的价值，消费者通过产品的一个良好使用体验从而提升品牌的溢价，两者属于一个相辅相成的关系，当然从产品包装设计角度来看，两者又有另外一层从属关系，品牌高于产品，这也是很多时候我们的产品包装设计会从品牌出发进行设计。我们在初听到一个品牌名的时候，会自动的根据这个名字进行一个联想，所以很多时候品牌本身气质与产品气质还是需要保持一致，方便消费者的记忆感知。如果两者过于差异不同，是不利于我们的品牌传播记忆的。就像下面给大家分享的这款红酒瓶包装设计案例一样，从品牌名出发进行整个产品的设计。

LAUDUM是来自于西班牙的一个酒庄，酒庄名本身就很特别，非常具有拉丁名字的味道，LAUDUM是Laus的复数属格，拉丁词的意思是赞美、荣耀、名声。对于这样一个经典的拉丁酒庄名字，本身就带有强烈的罗马色彩，鉴于品牌名本身所具备的气质所在，为了更好的与品牌调性保持一致，最终在其产品包装设计上，也是通过具有罗马色彩的元素进行创意设计。其实葡萄栽培与寺庙之间的关系由来已久，罗马柱作为寺庙的一部分，它冲天而起，它是历史和艺术，也是酒。红酒瓶设计参考了具有古罗马神庙建筑特征的 Lonic 或 Corinthian 时期的柱子。整个红酒瓶在大体上保留了红酒瓶的特征，融入罗马柱特点进行设计。产品延续了品牌名本身的气质，从始至终都给人一种一致性，最大化的加深消费者对品牌的印象，并且可以区别开众多竞品，形成差异化的视觉。

品牌和产品在一定程度上就是一家人，对外需要保持一致，给消费者留下印象。产品包装作为消费者感知的最先接触物，我们需要在包装设计上很好的体现品牌本身气质，有很多大品牌其实在这一点上就是我们学习的榜样，这也是大品牌为什么能在消费者群体中形成影响力的原因之一。