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酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。酒包装设计在酒水市场竞争中，一直是重要的促销手段，也是最能够吻合消费者心理诉求的媒介。它承担着引起目标消费者注意并使其产生购买欲望的重要使命。但究竟要如何才能引起消费者的注意，又如何进一步激发消费者对于产品的兴趣，最后实践购买行为？美国的工业设计大师兰多先生就曾说过：一个好的设计师必然是一位精明的心理学家。归根结底，酒包装设计要从用户的消费心理角度进行思考。包装设计的目的是人，是消费者，而不是产品包装本身。酒包装设计要深入研究用户在进行消费酒水产品过程中的知觉与情感，正如日本商人就有这么一种观点：利润高的商品，不一定是最好的商品，只有顾客喜欢的商品才是最好的商品。

消费者的购买心理过程分为3个层次：产生注意——形成记忆，产生想象——情感共鸣，产生欲望——作出购买。注意是消费者消费过程中心理活动的开端。什么是“注意”？注意就是人根据周围环境的变化，从而所作出的定向反应活动。这么说也许会很抽象，以酒包装设计为例，注意，就是消费者在面对货架上扑面而来各式各样的酒产品的刺激时，其中某一酒包装设计使消费者做出“这是什么酒”的探究反应。也许是因为这一款酒包装特别精美，特别奇怪，特别大，特别小，特别的形状，特别的颜色等等，总之，这一视觉刺激引起了消费者的注意。这也是为什么市面上出现了越来越多新奇的酒包装设计，正是为了引起消费者的注意，只有引起注意，商品和消费者才能有后面的故事。

但若只有独特的包装外型，并不能最终打动用户。好的酒包装设计应该要通过其产品的外部形式，传达和表现出符合消费者物质生活和精神生活的心理需求。联想、想象是记忆的生理基础，是一种重要的心理形象。在酒包装设计中，如若使用联想不当，就会给消费者的联想心理产生负面作用。只有对消费者的联系心理作用是正向的，才会使得消费者产生“这就是我想要的”的感觉，从而发生购买行为。例如在包装设计中通过使用新鲜诱人的食品图片，让人联想到商品本身也是新鲜十足、可口美味。又或者通过使用时间或空间上接近的几种事物，使消费者产生联想，例如古一设计在为澳洲六宝的红酒标签设计中，使用澳大利亚最具代表性的6种动物，使用户联想红酒产地来源于澳大利亚。

最后是最困难的，启发消费者的欲望。它要求包装设计师要用艺术的手段将其设想转换为设计语言，使其酒包装设计含有浓厚的启发欲望的情感因素，激起消费者内心的情感，增强消费者的购买行为的内在驱动力量。优秀的包装设计应尽可能满足以下10点对于消费者的欲望心理作用：①外观魅力。酒包装设计时消费者对于酒产品留下的第一印象，是产品是否能够引起消费者其他心理活动的开始，也是关键。②经济魅力。酒产品的价格、尺寸、容量与外观是否能够满足消费者追求物美价廉的心理需求。③安全魅力。酒包装设计是否传递出可靠感、信任感、信誉感，酒包装结构是否具有方便感、实用感。④食欲魅力。酒包装设计是否传递给消费者产品的营养感、美味感和份量感。⑤特色魅力。酒包装设计是否区别于其他商品，不同之处能够满足消费者的某一需求。⑥属性魅力。酒包装是否能引起消费者在性别、年龄、种族、文化、阶层等的属性方面的共鸣感。

关于今天《酒包装设计要从用户的消费心理进行思考》的介绍希望对大家有所帮助，有想说的可以添加微信，古一设计深圳十多年经验的酒包装设计公司，想了解更多产品包装设计案例，欢迎访问古一设计官网：http://www.szgoing51.cn/古一设计品牌编辑部/整编，如有转载，请注明来自古一，谢谢。