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中国果酒产业年度发展报告(下) x 王燕
2022-01-11





摘要:由周劲松主编的第一本果酒行业综合性分析报告《中国果酒产业年度发展报告(2020-2021)》正式出版,填补了酒类行业空白。古一设计创始人王燕受邀发表文章。



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在《中国果酒产业年度发展报告(2020-2021)》一书中古一设计创始人王燕受邀发表《果酒包装设计现状与发展趋势报告》文章,在之前给大家分享了文章上、中篇,还没有看过的可以点击下方文字链接查阅;今天将继续为大家带来下篇:《专业的事情交给专业的人去做》。

中国果酒产业年度发展报告(上) x 王燕

中国果酒产业年度发展报告(中) x 王燕




品牌打造


专业的事情交给专业的人去做



酒香不怕巷子深的时代早已远去,颜值就是竞争力,在瓶内产品差异化微乎其微的情况下,在同类产品百花齐放的当下,在当下消费者关注力越来越难获取的情况下,对于产品设计的价值认可,是做为企业主的一个基础能力,不要在瓶内用尽心力,而在瓶外潦草收场,这是一个巨大错误;



玫瑰露酒包装设计,古一设计

上图为王朝酒业朝天椒玫瑰露酒包装设计



我常把品牌比作一个人,品牌基础系统:像人的骨架,品牌产品包装系统:像人的血肉,品牌广宣系统:像人的发型服装风格;古一在做品牌全案设计时,是基于品牌的整体系统性来进行思考和设计;挖掘品牌文化、系统性的进行产品设计、形成品牌超级符号,那品牌风格前期打磨形成,就需要尽可能的多曝光,且日积月累的重复传播,才能迎来更多的关注。当然,除了产品包装本身的重要性之外,在大家对包装的意识提高后,容易生变也是会在企业主身上常出现的问题;




青梅威士忌酒包装设计,古一设计

上图为海伦司小酒馆青梅威士忌酒包装设计



我们为酒企业定制的品牌全案设计,是基于品牌长期主义而进行的系统性而设计的,例如品牌基础系统的logo设计部分,我们是会给到企业色,也会给到企业宣传时等常用辅助图形应用示范,大多数情况下企业主只关注了logo设计、中英文字体设计,并没有把颜色和辅助图形等去利用,把他们最大价值化,更常见的是将标志错误使用,落地变形;品牌包装设计系统中,我们设计完成的酒标或包装礼盒,哪怕我们打样成品给到企业主,在执行过程中,企业主也有个别因为节省节本,会将材料工艺进行二次设计,导致设计变形,得不偿失;



清酒包装设计,古一设计

上图为获奖作品平八清酒包装设计



更让人无奈的是,产品宣传系统中,我们为了品牌传播系统性而设计的:名片,海报,专用手袋,产品宣传照,专用笔,员工服装,餐具,车体广告等设计,大都数企业不认为设计出来对于企业有用,基本都想砍掉此项服务,或是设计后未执行,很多企业主只在乎最初始的产品包装做完后,快速上市,做好产品画册设计,产品海报,宣传单页的设计即可,在当下显然需要更新认知。




重视第二大脑


做为现代人的第二大脑,互联网的作用力不容小觑,大多数消费者已经形成了习惯,不了解的事情,先问度娘,现在更是先问用微信搜一搜,扫码看一看;那对于产品而言,线下产品和线上产品,需要关注的除了产品包装本身外,线上产品还要注意品牌详情性的打造,详情图的场景感,是告诉消费者你的品牌调性的同时,也为她在饮酒场景感上,做了一些假设和可能,卖产品的时候,可能你卖的并不是产品本身,而是在卖给消费者她在使用你产品时她自己的样子,酒体颜色是不是很好看?模特够不够有气质?场景够不够高级?氛围感够不够?



黄果柑酒包装设计,古一设计

上图为石棉县后园黄果柑酒包装设计



所以,感受力消费,是当下,做为线上产品消费最最重要的一环,也是最影响成交率的一环;做为女性消费者,大多为感性,所以,如何在详情图中,制造出超强感受力,让消费者进行脑补对焦,从而让她在最快的时间下单购买,这是产品系统设计需要做到的;至于回购,就是产品力本身需要解决的问题了。细节决定节败,可能以上大大小小,甚至于琐碎的细节,是需要被每一位果酒企业家所重视的;设想你的客户群体大多是为女性,当她们在一个美好的晚餐时,落日余晖下,突然想喝上一口小甜酒;亦或是周末和闺蜜小聚时,想让自己更微醺放松,她们会更期待收到一份怎样的产品?假如彼时这些场景,正是出自于您的品牌所能带给她的小确幸,应该有多美好。



酵素包装设计,古一设计

上图为获奖作品GEN酵素包装设计



大果山楂酒包装设计,古一设计

上图为楂恋大果山楂酒包装设计


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