黄荡湖 x 古一设计

红黄绿 没焦虑

红黄绿  

没焦虑

喝下这口小酒  

让黄荡荡

为你

一扫所有的烦恼

温馨提示：

古一设计原创出品

专利证书+版权证书

均已完成 盗版请三思

古一此次服务内容：

市场分析，品牌策略设计，产品策略设计

IP设计，LOGO设计，VI设计，标签设计 

果酒瓶型设计，果酒礼盒设计

瓶型工艺制定，瓶型成品打样

礼盒工艺制定，礼盒成品打样

产品图片渲染，产品视频制作

产品配套手袋彩箱牛皮箱设计

背景介绍：沙洋中博猕猴桃生态发展有限公司，是中博公司和沙洋县政府共同出资组建，以“猕猴桃种植、研发、深加工、生产、销售”为一体的生物科技民营股份制公司。“黄荡湖”作为沙洋中博旗下果酒品牌，产品精选优质鲜果发酵，果香浓郁，入口醇厚、爽口，是一种清爽的饮品。作为果酒赛道中的新锐品牌，2022年牵手古一设计进行全新的品牌全案策略设计，打造超级IP形象，助力品牌抢占品类话语权。接下来我们将分为品牌篇和产品篇来给大家介绍，今天先带来品牌篇。

1-市场分析：品类风口之势，品牌建立之良机。

自2018年始，中国果酒行业迎来了长达三四年的高速发展，平均每年增速高达近200%的速度闪耀而来。繁荣的业态，在疫情肆虐的三年里，被迫放缓了脚步，即便如此，果酒行业每年的增速依然达到50%-60%，远超白酒、啤酒、葡萄酒。

宏观及区域市场分析：洞察市场，明确黄荡湖未来的发展线路。

果酒市场现状：近来，在各大商场的酒水货架和电商平台的酒水频道中，果酒占据了越来越多的排面和曝光率；社交平台上，围绕果酒的营销热度也日益高涨。

中国低度酒市场规模：自2017年以来果酒迎来了高速发展期。根据电商市场情报公司EARLY DATA监测到的电商数据：2021年上半年，淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的果酒销售额同比激增1626.2%，达3.243亿元；销量同比增长1944.6%，超360万件。但是，随着低度果酒行业的持续爆火，市场竞争愈发激烈，也导致低度果酒市场同质化现象严重，品质难以掌控。在诸多涌入赛道的选手中，将猕猴桃原汁本味给以还原，以健康、低醉、微醺为主打的猕猴桃果酒可谓独树一帜，但目前的猕猴桃酒赛道，还是小众且有类无品。

消费者分析：圈定目标人群，聚焦消费人群精准出击

果酒消费人群现状：据CBNDate《2020年轻人群酒水消费洞察报告》，总计2.3亿人口的90、95后年轻消费群体已然成为新酒饮消费的主力军。相比传统的白酒，黄酒和葡萄酒来说，低度微醺，口味丰富的果酒产品，更符合Z世代对“养生酒”的青睐。当代年轻人的饮酒风格正经历着两大转变：一是饮酒观念的转变，从不醉不归的豪饮到健康微醺的浅酌；二是饮酒口味转变，果味酸甜的美酒更受喜爱。

2-品牌策略：梳理黄荡湖品牌策略，让消费者认知并传播品牌。

品牌定位：占领品类空白，占据消费者心智。中国有许多特色果酒品种，比如李子酒，葡萄酒，杨梅酒、枇杷酒、桑葚酒、枸杞酒等，如果一个品牌能把一个品类做到极致，那么就有机会带动整个果酒行业出圈。在目前的猕猴桃酒赛道，还是小众且有类无品的局面。因此我们为黄荡湖制定了成为品类领导品牌”的品类战略，打造果酒细分品类猕猴桃酒的标杆品牌。

品牌差异化诉求：放大品类卖点 创意嫁接。随着酒水社交属性的走强，衍生出很大一部分的个性化酒类消费市场，现在很多年轻消费者没有喝醉的需求，需要的是文化、个性的标签。对此，我们在黄荡湖的整体过程中，通过打造专属潮玩IP元素，塑造个性化的品牌形象为年轻人构建新鲜有趣的饮酒新体验。并在产品上放大猕猴桃自身形态特点，挖掘传统文化并通过创意嫁接到产品上，打造个性化包装，单品多SKU打造爆款，撬动市场，以实现猕猴桃果酒的头部品牌建设。

3-产品策略：以点带面，打造稳固长期产品战线

合理规划产品战线，是每个企业能够长远健康发展下去的必要动作，黄荡湖作为全新的猕猴桃品牌，古一团队通过三个方面（市场、用户、自身 ）的思考及调研，确定了黄荡湖猕猴桃果酒金字塔产品结构设定：引流款/利润款/价值款。并结合产品结构进行针对性小品名提炼：

桃趣（甜型，半甜型）（100ml×6）

桃颂（半甜型）（500ml）

桃韵（干型）（500ml）

放大产品差异化优势：品类创新时代，想要抢占市场份额，首要任务是要让消费者记住你，通过独特的创意，在包装上放大产品优势，让消费者通过差异化的包装视觉快速的记住我们品牌。

4-创意策略：产品符号可视化，占领视觉阵地 

视觉作为我们日常生活中，接触最多的信息源，他们在我们日常生活中也是起到了不可忽视的作用。而放到品牌产品的视觉体系中，他包含了品牌的LOGO、VI、IP、包装设计等。这些内容可以让消费者对我们的品牌视觉形象形成最直接的认知。

IP视觉设计：潮流IP，差异化破局：通过一系列的调研和分析，我们结合时下年轻人：兴趣消费、价值认同、颜值消费、自我提升的消费法则从年轻力潮流出发，挖掘出年轻、潮流、个性的品牌基因，通过打造专属潮玩IP元素，塑造个性化的品牌形象为年轻人构建新鲜有趣的饮酒新体验。以熟悉的符号，占领用户的心智，才能让产品更容易打动消费者，让品牌拥有自传播力，并发挥持续地影响。提炼“猴（形象认知）”+“开心（情绪引导）”的品牌文化策略。传统文化IP的借用，加以品牌价值进行再创作，实现黄荡湖品牌的用户认知 + 情绪导向 + 价值输出的最终目的。

KIWI.HOU-黄荡荡：表情贱贱每天都笑嘻嘻的“乐天派”猴纸，拥有所有猕报桃都梦以求的完美身材，经常敏捷穿梭于树丛之间，是集瑞猴桃种植，采集，酿酒，品鉴，科研，创新于一体的六边形战士。

LOGO视觉设计：如何把品类 (猕猴桃酒) 和品牌名 (黄荡湖) 建立关联?提取猕猴桃的切面图形作为logo的基本形状，直观呈现产品品类。通过观察，我们发现猕猴桃的切面图形如同一个小小太阳。黄荡湖品牌标志图形设计：提取猕猴桃芯中的射线图和图形在湖面上形成的倒影，营造出一副旭日东升的美好画面，象征着企业积极、美好和充满希望。

VI视觉设计：vi是品牌的视觉符号体系，代表了品牌在消费者心中所具有的形象和品牌价值。是企业综合素质的体现，是企业在市场竞争中的一种核心竞争力。我们运用CIS品牌战略，系统地为黄荡湖品牌打造VI视觉体系。通过视觉化的表现形式让消费者记住其快速找到该品牌。

以上就是黄荡湖猕猴桃酒全案品牌设计篇的介绍，黄荡湖品牌全案的产品设计跳转链接。特别说明：作品已经投入市场，版权已做过版权保护，请勿抄袭、盗用，版权归原古一设计所有；古一设计品牌编辑部整编，酒水穿新衣，设计找古一， 如有转载，请注明来自古一，谢谢！