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作品名称 : 黄荡湖
客户名称 : 沙洋中博猕猴桃生态发展有限公司
服务项目 : 猕猴桃酒品牌全案设计
服务团队 : 古一 · 品牌包装设计部




黄荡湖 x 古一设计

红黄绿 没焦虑





红黄绿  

没焦虑


喝下这口小酒  

让黄荡荡


为你

一扫所有的烦恼




温馨提示:

古一设计原创出品

专利证书+版权证书

均已完成 盗版请三思



古一此次服务内容:

市场分析,品牌策略设计,产品策略设计

IP设计,LOGO设计,VI设计,标签设计 

果酒瓶型设计,果酒礼盒设计

瓶型工艺制定,瓶型成品打样

礼盒工艺制定,礼盒成品打样

产品图片渲染,产品视频制作

产品配套手袋彩箱牛皮箱设计




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背景介绍:沙洋中博猕猴桃生态发展有限公司,是中博公司和沙洋县政府共同出资组建,以“猕猴桃种植、研发、深加工、生产、销售”为一体的生物科技民营股份制公司。“黄荡湖”作为沙洋中博旗下果酒品牌,产品精选优质鲜果发酵,果香浓郁,入口醇厚、爽口,是一种清爽的饮品。作为果酒赛道中的新锐品牌,2022年牵手古一设计进行全新的品牌全案策略设计,打造超级IP形象,助力品牌抢占品类话语权。接下来我们将分为品牌篇和产品篇来给大家介绍,今天先带来品牌篇。




1-市场分析:品类风口之势,品牌建立之良机。

自2018年始,中国果酒行业迎来了长达三四年的高速发展,平均每年增速高达近200%的速度闪耀而来。繁荣的业态,在疫情肆虐的三年里,被迫放缓了脚步,即便如此,果酒行业每年的增速依然达到50%-60%,远超白酒、啤酒、葡萄酒。


宏观及区域市场分析:洞察市场,明确黄荡湖未来的发展线路。


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果酒市场现状:近来,在各大商场的酒水货架和电商平台的酒水频道中,果酒占据了越来越多的排面和曝光率;社交平台上,围绕果酒的营销热度也日益高涨。

中国低度酒市场规模:自2017年以来果酒迎来了高速发展期。根据电商市场情报公司EARLY DATA监测到的电商数据:2021年上半年,淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的果酒销售额同比激增1626.2%,达3.243亿元;销量同比增长1944.6%,超360万件。但是,随着低度果酒行业的持续爆火,市场竞争愈发激烈,也导致低度果酒市场同质化现象严重,品质难以掌控。在诸多涌入赛道的选手中,将猕猴桃原汁本味给以还原,以健康、低醉、微醺为主打的猕猴桃果酒可谓独树一帜,但目前的猕猴桃酒赛道,还是小众且有类无品。





消费者分析:圈定目标人群,聚焦消费人群精准出击

果酒消费人群现状:据CBNDate《2020年轻人群酒水消费洞察报告》,总计2.3亿人口的90、95后年轻消费群体已然成为新酒饮消费的主力军。相比传统的白酒,黄酒和葡萄酒来说,低度微醺,口味丰富的果酒产品,更符合Z世代对“养生酒”的青睐。当代年轻人的饮酒风格正经历着两大转变:一是饮酒观念的转变,从不醉不归的豪饮到健康微醺的浅酌;二是饮酒口味转变,果味酸甜的美酒更受喜爱。



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2-品牌策略:梳理黄荡湖品牌策略,让消费者认知并传播品牌。


品牌定位:占领品类空白,占据消费者心智。中国有许多特色果酒品种,比如李子酒,葡萄酒,杨梅酒、枇杷酒、桑葚酒、枸杞酒等,如果一个品牌能把一个品类做到极致,那么就有机会带动整个果酒行业出圈。在目前的猕猴桃酒赛道,还是小众且有类无品的局面。因此我们为黄荡湖制定了成为品类领导品牌”的品类战略,打造果酒细分品类猕猴桃酒的标杆品牌。

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品牌差异化诉求:放大品类卖点 创意嫁接。随着酒水社交属性的走强,衍生出很大一部分的个性化酒类消费市场,现在很多年轻消费者没有喝醉的需求,需要的是文化、个性的标签。对此,我们在黄荡湖的整体过程中,通过打造专属潮玩IP元素,塑造个性化的品牌形象为年轻人构建新鲜有趣的饮酒新体验。并在产品上放大猕猴桃自身形态特点,挖掘传统文化并通过创意嫁接到产品上,打造个性化包装,单品多SKU打造爆款,撬动市场,以实现猕猴桃果酒的头部品牌建设。




3-产品策略:以点带面,打造稳固长期产品战线


合理规划产品战线,是每个企业能够长远健康发展下去的必要动作,黄荡湖作为全新的猕猴桃品牌,古一团队通过三个方面(市场、用户、自身 )的思考及调研,确定了黄荡湖猕猴桃果酒金字塔产品结构设定:引流款/利润款/价值款。并结合产品结构进行针对性小品名提炼:

桃趣(甜型,半甜型)(100ml×6)

桃颂(半甜型)(500ml)

桃韵(干型)(500ml)


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放大产品差异化优势:品类创新时代,想要抢占市场份额,首要任务是要让消费者记住你,通过独特的创意,在包装上放大产品优势,让消费者通过差异化的包装视觉快速的记住我们品牌。




4-创意策略:产品符号可视化,占领视觉阵地 

视觉作为我们日常生活中,接触最多的信息源,他们在我们日常生活中也是起到了不可忽视的作用。而放到品牌产品的视觉体系中,他包含了品牌的LOGO、VI、IP、包装设计等。这些内容可以让消费者对我们的品牌视觉形象形成最直接的认知。



IP视觉设计:潮流IP,差异化破局:通过一系列的调研和分析,我们结合时下年轻人:兴趣消费、价值认同、颜值消费、自我提升的消费法则从年轻力潮流出发,挖掘出年轻、潮流、个性的品牌基因,通过打造专属潮玩IP元素,塑造个性化的品牌形象为年轻人构建新鲜有趣的饮酒新体验。以熟悉的符号,占领用户的心智,才能让产品更容易打动消费者,让品牌拥有自传播力,并发挥持续地影响。提炼“猴(形象认知)”+“开心(情绪引导)”的品牌文化策略。传统文化IP的借用,加以品牌价值进行再创作,实现黄荡湖品牌的用户认知 + 情绪导向 + 价值输出的最终目的。



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KIWI.HOU-黄荡荡:表情贱贱每天都笑嘻嘻的“乐天派”猴纸,拥有所有猕报桃都梦以求的完美身材,经常敏捷穿梭于树丛之间,是集瑞猴桃种植,采集,酿酒,品鉴,科研,创新于一体的六边形战士。



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LOGO视觉设计:如何把品类 (猕猴桃酒) 和品牌名 (黄荡湖) 建立关联?提取猕猴桃的切面图形作为logo的基本形状,直观呈现产品品类。通过观察,我们发现猕猴桃的切面图形如同一个小小太阳。黄荡湖品牌标志图形设计:提取猕猴桃芯中的射线图和图形在湖面上形成的倒影,营造出一副旭日东升的美好画面,象征着企业积极、美好和充满希望。



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VI视觉设计:vi是品牌的视觉符号体系,代表了品牌在消费者心中所具有的形象和品牌价值。是企业综合素质的体现,是企业在市场竞争中的一种核心竞争力。我们运用CIS品牌战略,系统地为黄荡湖品牌打造VI视觉体系。通过视觉化的表现形式让消费者记住其快速找到该品牌。



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以上就是黄荡湖猕猴桃酒全案品牌设计篇的介绍,黄荡湖品牌全案的产品设计跳转链接。特别说明:作品已经投入市场,版权已做过版权保护,请勿抄袭、盗用,版权归原古一设计所有;古一设计品牌编辑部整编,酒水穿新衣,设计找古一, 如有转载,请注明来自古一,谢谢!


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