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作品名称 : 张裕·多名利
客户名称 : 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
服务项目 : 红酒标签设计
服务团队 : 古一 · 品牌包装设计部





张裕 x 古一设计

百年张裕 经典重塑





百年张裕

百年荣耀



百年风雨历程

塑造百年辉煌荣耀

张裕多名利重塑经典




温馨提示:

古一设计原创出品

专利证书+版权证书

均已完成 盗版请三思


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张裕,1892年由中国近代爱国侨领张弼士先生,投资300万两白银创办于山东烟台,这也是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。至今,它已发展成为多元化并举的集团化企业,是中国乃至亚洲目前最大的葡萄酒生产经营厂家。



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重塑创新,多名利系列产品设计。深圳古一设计作为一家深耕酒水赛道,十五年的创意型设计公司,在前面已服务过葡萄酒赛道的头部品牌茅台葡萄酒、王朝葡萄酒,2023年与张裕携手为其“多名利”子品牌产品,进行全方位产品升级以及新品开发服务。多名利作为张裕公司针对入门级市场,专门打造的子品牌,战略布局百元细分市场,以品牌号召力、物超所值的定价策略,重新定义了入门级葡萄酒,立志成为国内消费者首选的“国民用酒”。



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创意赋能,新老产品的认知维度。对于此次的服务主要分为两个产品体系:老产品(橡木桶、印象)以及新产品(半干型、甜型)。对于老产品的升级设计,我们需要考虑到原有消费人群对产品的视觉认知,避免升级后出现认知偏差,当然在新品开发上可自由发挥。整体而言,张裕品牌方也是提出了需要有限性创新,对于张裕的风格而言,不能太过超前。对此,古一团队将从品牌出发、用创意赋能,助力百年张裕·多名利产品的迭代与唤新。下面让我们一起先从老产品来看看,古一团队是如何从视觉端进行产品的创新。



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上图为多名利的橡木桶、印象老产品图,对于当下的消费群体来说,现有的老产品包装视觉可谓是过于传统老旧;对于两款老产品的升级,我们首先扫描了其产品资产,将两款老产品的主要视觉记忆特征进行提炼:印象产品:张裕酿酒厂大门主图,橡木桶产品:橡木桶主视觉。



品牌记忆原理

“重复”是世界上最有用的强调


每个品牌其实都是信息输出方,张裕酿酒公司的酒厂大门主图,多年来一直是作为张裕品牌的符号以及品牌资产,已然成为链接消费者心智的符号桥梁,在多名利印象老产品的主视觉中也是占据的重要位置;我们以手绘的形式重新绘制了张裕早期酿酒公司大门,将细节完善的更为精致,并结合浮雕纹理烫金工艺来提升产品质感。


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橡木桶

加持产品购买理由


其实最富有创意的设计,往往反而是常识,在多名利橡木桶产品的升级中就显而易见。橡木桶作为产品的最大卖点,在消费者认知中,有橡木桶就是加分项,对此我们将橡木桶视觉进行最大化的输出,加持产品购买理由。整个酒标造型以橡木桶视觉进行创意呈现,并通过材质的差异化增加产品质感,标签材料上选用pu皮材质,结合烫金热压工艺与市场常规纸标形成材质差异化。



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百年张裕,百年荣耀;重塑创新,多名多利;以上就是张裕·多名利《印象》、《橡木桶》红酒包装设计的介绍。特别说明:作品已经投入市场,版权已做过版权保护,请勿抄袭、盗用,版权归原古一设计所有;古一设计品牌编辑部整编,酒水穿新衣,设计找古一, 如有转载,请注明来自古一,谢谢!本文关键词语:专业红酒包装设计、张裕葡萄酒包装设计、深圳创意红酒包装设计公司。



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