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作品名称 : 酩疆
客户名称 : 吐鲁番市乡醇酒业有限公司
服务项目 : 红酒logo设计,广告语设计,红酒酒标设计,红酒礼盒设计
服务团队 : 古一 · 品牌包装设计部




项目背景:乡醇酒业位于新疆吐鲁番,地处天山中东部主峰博格达山南麓 ,吐鲁番盆地中心。酒庄自有上千亩葡萄地,庄主从最开始的葡萄种植出发,严格控制每一株葡萄苗挂果数量,精心挑选酿酒葡萄年份。并且全程采用国际一流酿造标准进行葡萄酒生产发酵。



在初期沟通中我们了解到,酒庄是一直处于硬件投入中,但是在品牌建设方面,完全处于空白状态,甚至连品牌名都未注册。因为“乡醇”二字,并不能作为产品品牌使用,无法注册,仅仅只能做为酒庄名公司名来使用。而无独有偶,古小一家拥有大量的储备品牌命名,在此刻就发挥了大作用,客户在我们的品牌名资源库中,挑选到了仿佛为他量身定制的品牌名:酩疆!所以在后期,我们则对酩疆品牌进行了全方位整体设计!从产品品牌基础系统创作,品牌故事提炼,产品线梳理,小品名命名,产品包装设计,产品广宣系统配套执行等,进行品牌全方位系统打造。



品牌定位:致力于打造广为人知的新疆美酒。在鱼龙混杂的新疆红酒市场中,需要一家酒庄更纯粹与更响亮的发声,良好的葡萄种植环境,每一位酒庄人精心酿造的葡萄美酒应该走出酒庄大门,让更多人品尝到国内的葡萄好酒。



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广告语提炼:一酩惊人。借用成语“一鸣惊人”本身的熟悉度,将其与品牌名结合。



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标识设计:二千年前新疆地域的人,就开始用木质的破碎挤压器将葡萄压碎放进陶器中进行自然发酵然后用胶泥封口埋于地窖中数月后取其清汁,便可饮用。土罐也是当时最主要的葡萄酒运输工具它承载着数千年以来的新疆葡萄酒历史,随着岁月被埋藏于荒漠中等待着世人的发觉与唤醒。




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酩疆红酒logo设计:葡萄叶 + 太阳 + 陶罐 + 沙漠,选取红酒行业最具代表的葡萄叶元素为主体,结合葡萄生长的必要因素太阳;新疆最原始的酿葡萄酒容器陶罐;新疆独特风土地貌沙漠;最终通过艺术的手法进行融合设计。



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品牌英文创意:MAJOY。MYJOY(我的幸福)+MAJOR(专业)红酒的酿造过程,不仅需要专业的技术去栽培,同时也是一个很艰辛漫长的过程,需要长时间专注于此,直至品尝成品的那一刻。


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酩疆红酒品牌篇到此结束,未完待续,想要了解产品部分请点击跳转观看:新疆国产红酒品牌酩疆葡萄酒全案开发设计(下)




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