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作品名称 : 海伦司奶啤
客户名称 : 海伦司小酒馆
服务项目 : 啤酒包装设计
服务团队 : 古一 · 品牌包装设计部




奶啤:一个全新品类,别称"奶香槟",酸味爽口、营养丰富、低酒精度的乳饮料;酒体呈乳白色,具有馥郁的麦芽清香,略带碳酸气,同时奶啤又具有乳饮料酸甜适口、营养丰富的特征。今天,小编也要给大家带来古一设计的新案例:海伦司奶啤包装设计。



产品售价:8.9元/瓶

销售场景:海伦司小酒馆、商超

目标人群:年轻人

产品特点:低酒精度、低卡路里、口感细腻、营养丰富



对于奶啤这样一个全新产品品类,有一个问题迫在眉睫:如何让消费者快速认识他、接受他?因为只有认识后才会有其他故事发生,而产品外包装作为消费者最先接触媒介,其重要性可想而知。鉴于这种情况,我们在奶啤包装设计方向上采用了针对性的解决方案------以年轻审美为基调,进而放大产品属性。


消费者选购商品往往只在一瞬间,只有优先进入消费者视线的产品才会有机会被购买。想象一下:你站在货架前想买一瓶奶啤,那些带有牛奶元素的易拉罐包装是不是会更加吸引到你的注意力,用通俗一点的话来讲就是:他们长的更加像奶啤产品。


现在有一个怪相:越来越多的产品包装只是为了好看而好看,从而忽略产品本身该具有的属性,如果产品只有一个好看的外表,却无法让消费者知道这是什么产品时,你会丢失掉很多次被买走的机会!所以在设计包装时,我们需要考虑到:吸引消费者目光的同时,让消费者通过外包装一眼就能了解到这是什么产品,也即是将产品的属性特征放大在外包装上。




奶味啤酒包装设计,深圳啤酒瓶设计公司,古一设计




头扎蝴蝶结的小奶牛:我们从奶啤产品本身出发,用小奶牛元素作为视觉主要载体,用最直白的方式告知消费者产品类型;通过手绘拟人的卡通小奶牛形象来拉近与年轻人群的亲近感;将海伦司logo女神头顶标志性的蝴蝶结与小奶牛进行嫁接形成共同记忆点;主图为一个眼巴巴看着杯中奶啤的可爱小奶牛,呈现出一种既让人心生怜爱,又展现了奶啤的好喝与诱人的效果,对于当下的年轻人是极具吸引力。




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以上,是我们第一次的提案成果,围绕加强产品属性进行的一次奶啤产品包装设计,通过最直白的图形与产品名来突出产品本身。此次提案也是获得了对方团队成员一致认可,但是海伦司大boss感觉风格过于粉嫩、画面过于复杂,希望能够进一步强化品牌名、画面更加简洁化。


 

视觉扁平化:鉴于对方提出的要求,在第二次的方案中,我们还是以产品属性最大化作为主要方向,不同的是将之前的卡通小奶牛ip形象简化,用扁平化的表现手法呈现画面;并将品牌logo用最直白的形式呈现于包装上。




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▲海伦司奶啤标签设计、啤酒包装设计


深圳专业啤酒包装设计公司的海伦司奶啤包装设计案例,古一设计品牌编辑部/整编 酒水穿新衣 设计找古一,版权归古一设计和海伦司所有,如有转载,请注明来自古一,谢谢。


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