消费者都是基于品类思考选择品牌来执行购物的。而我们企业为什么要做品品牌，其目标是能代表这个品类。但是，我们在终端货架上会看到很多产品包装设计只有品类区分，却在品牌识别上毫无建树。消费者记住了是什么品类，却没有记住什么品牌，在下次购买的时候可能选择的就是另外一个品牌。

消费者逛商场、淘宝、抖音等渠道，一次没成交并不代表以后不会成交，但是如果我们在终端的产品包装设计上只展示品类而忽视品牌，那就不一定了。而且我们也浪费了这个潜在的免费广告载体。准客户和潜在客户都是客户，将产品包装设计这个免费广告做好能给你节省一大笔广告费用。对于产品包装这个全天24小时的免费广告，如果一个广告消费者看完只了解了这是什么产品而没有记住是什么品牌，其作用也就大打折扣。


其实现在市面上除了一线大品牌， 80%的产品包装是没有强化自己的品牌信息，或者是品牌识别度极低。当然对于有渠道优势在前期销售是没什么问题。但是从长期来看却是不行的，当产品销量起来，竞争对手看见之后，就会想办法代替你。毕竟缺少消费者品牌基础，你永远只是一个卖产品的。



 

那么面对这种情况我们企业应该如何去做呢？

从长期发展来看，强化品牌识别。品牌识别很多人认为的是品牌名，这并不全面。名称只是品牌识别之中的一个点。像三精蓝瓶子、提夫尼、洋河等品牌，颜色其实就是其品牌识别符号，茅台白酒其茅型瓶就是其品牌识别，厨邦酱油的绿格子就是他的品牌识别。我们销售一个产品，其基础是建立在品类前提之下，因为消费者真正需求是品类，产品品牌是起到一个解决信任问题。所以在做产品包装设计时，我们一定要让消费者通过产品外包装设计清晰的知道产品品类，并且进一步强化品牌识别。让消费者能记住你的品牌识别符号，从而为下次购买提供帮助。

比如我们为海伦司小酒馆打造的针对其粉丝推出的珍藏海带啤酒瓶包装设计，整个产品设计从其粉丝消费群体名称出发：海带，利用仿生学设计手法，将整个啤酒瓶型彷海带造型设计，并搭配海带绿色，瓶身金色logo符号，这款啤酒瓶型设计不管是颜色还是外观上都是极具品牌识别性的一个产品包装设计。