近期市场监管总局发布新修订的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准， 新标准将从23年9月1日开始实施。不符合标准将不能进行生产以及销售。以一瓶500毫升的白酒来举例：其允许的包装空隙率不可以超过30%，白酒外包装最大体积不能超过9285.7立方厘米；在包装成本方面，除直接与内装物接触的包装之外，所有包装成本不可以超过售价的20%。

在颜值经济盛行之下，消费者更加愿意为好看的包装产品买单，这也导致了大部分企业愿意在包装设计上投入。像小编公司所从事的酒类品牌包装设计行业，酒企为了追求销量与利润，白酒产品包装层数过多、空隙率过大、成本过高。过度包装已经使其丢失了包装本身的基本属性，在一定程度上造成了环境污染、资源浪费、消费者负担。可能高成本的酒包装符合新标准，但是他在一定程度上一样是属于过度包装。

“超高端礼品酒、文创产品、小品牌、酱酒贴牌产品基本上都是过度包装的重灾区。多数文创产品的包装投入过大，超高端礼品酒更加夸张，在北方区域，都喜欢把白酒外包装做大，因为大包装会让人感觉送礼有面子。很多酱酒贴牌产品包装成本超标，产品售价一百多，通过过度包装往往看起来跟四五百的白酒一样。

其实过度包装也是很多酒企的无赖之举，品牌不如别人、实力比不了、现金流也比不了，小品牌、开发商只能从售价、包装上去超越，依靠白酒包装设计的颜值去竞争。对于这些酒企自身来说是有利可图的。两年后酒行业将迎来新标准，不符合新标准的产品将不允许销售。因此酒企必须早做准备：根据新标准要求，对产品包装进行合规性设计，并尽快生产替换。

其实不管是大品牌还是小酒厂又或者是贴牌商，不一定需要靠过度包装来获取竞争力，我们完全可以通过创意设计来赢得视觉层面的竞争，在我们古一设计一直以来都是秉承着打造有差异化的颜值包装设计，产品不需要靠过度包装来提升，这并不是一个很好的途径，我们完全可以赋予产品内涵，通过系统性的策略来执行我们的白酒包装。