随着生活方式的现代化转变,消费结构趋向多元化,白酒产品在酒饮料市场中所占的份额正在不断缩减,"理性饮酒、健康饮酒”等消费理念正在逐步增强，新的酒品正在冲击着国内白酒的主导地位。中国白酒在认同历史的同时,更要与时俱进地融入当代,在文化诉求上走向现代化,反映年轻人的审美需求。把时尚文化融入到白酒文化中,将会为中国白酒市场打开全新的局面。作为首当其冲的包装设计因其独特性和不可替代性,在白酒市场中扮演着重要角色。包装可以通过文化来标新立异,吸引消费者的注意力。包装设计不是设计师个人艺术展示的行为结果,而是基于消费之上的设计创造"。

白酒的文化诉求要求分清对象,传统消费者注重历史的认同感,而年轻消费者看重的是精神的暗示性和启发性。真正的酒,既是历史的,也是现代的;既是时尚的,也是文化的。白酒文化的与时俱进和与时尚文化的相融,会吸引更多的年轻人,白酒消费才能跨越断层。长期以来,白酒—直承受着巨大的舆论压力,人们常把它与社会不良风气、交通事故、犯罪等联系起来，大大影响了白酒形象和白酒文化的传播,影响了白酒在新兴消费群体中的吸引力。要解决这些问题,白酒消费就必须顺应新兴群体的心理需求和社会的文明潮流。

有调查发现,如今30岁以下的年轻消费者,喝白酒的比例很少,并且在许多新兴的饮酒场所,都难以找到白酒的踪迹。啤酒、进口酒、新兴饮料等成了年轻消费者的“宠儿”,传统白酒要想跟上时代的步伐，必须注入时尚元素,迎合年轻消费者追求个性、时尚的需求。在这样的潮流趋势下,白酒除了在口感、酒精度、色泽上进行突破外,其包装必须首先进行改革，融入时尚的美感和气息,使白酒在保留传统文化的同时更多地结合时尚文化。

随着白酒行业的发展,白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计,发展为市场、企业、营销3个坐标共表现的品牌信息设计。在白酒日趋同质化的今天，白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之—,这就势必要求白酒包装设计的各种元素在使用上要推陈出新,不断吸引原有消费者和新兴消费者的眼球。