物质生活水平的提升，消费者购物选择也会受到产品品牌形象的影响。那么如何通过产品包装设计来体现我们品牌的内涵，让消费者与我们的品牌产生共鸣交流呢？这是我们在做包装设计的时候要考虑到的问题。像红酒包装设计，我们知道红酒瓶通常都是以棕色的波尔多直瓶为主，其多数包装内容都是以一个巴掌大小的酒标来呈现，多数消费者也是通过瓶身酒标来对我们产品进行一个了解，当下的市场环境，在渠道这类差不多的前提，一些极具创意，酒标内容吸引人眼球的红酒产品通常更容易销售出去。

消费者选购产品时，瓶内质量是其一，品牌形象还有产品内涵以及红酒外包装这些都是影响因素之一。酒标设计在一定程度上是体现酒庄品味与定位还有形象的载体。很多时候我们在设计红酒酒标时会考虑手绘插画的形式来展现品牌内涵与产品本身，手绘插画在一定程度上可以更好地表达品牌内涵文化，更好地吸引消费者的注意力与两者之间的距离，使产品更具人性化。

包装最初是为了给产品起到保护作用再到后面向消费者介绍产品本身以及品牌、年份等其他与产品相关的信息。像以前的葡萄酒标签，整个酒瓶包装可谓是很简单，多以文字为主，像品牌名和年份等级等等信息，但是随着市场竞争越来越激烈，不同的酒标设计开始出现在市场上，像很多酒庄利用手绘插画来给红酒产品包装加分。一些红酒品牌为使消费者能够更加深入地了解其购买产品的相关信息，故将其产品的相关信息以手绘插画的形式绘制在酒标之上，呈现出一个有颜值且差异化的产品，让消费者记住。