白酒作为一种酒精饮料，在日常生活中很常见，在医生眼中酒是酒精与水；在社会学家眼里酒是天使和魔鬼；在酒商眼里酒是品牌和网络；在酒民眼里酒就是酒水和广告；在白酒包装设计人眼里酒是文化和包装。当然白酒也是中国文化的代表之一。很多白酒产品为了提高产品知名度、提高销售率、提高宣传、保护、美化产品等都会对产品进行一个外包装设计，所以白酒包装设计他不单单只是为了包装和盛放酒体而生。

一款白酒产品他需要什么样的包装设计？酒厂的一款白酒产品定价为50元左右，而白酒瓶设计成了瓷瓶包装，以及精品白酒礼盒设计，绝大多数消费者可能不会去买这样的酒产品，因为其白酒包装成本过高，而售价过低，其内在产品价值又有多少呢？消费者是买酒还是买包装呢? 一款白酒包装设计要跟它所要达到的商业目的挂钩。 

包装设计是塑造产品形象和提高企业形象品位的重要组成部分，也是企业免费的广告宣传载体与竞争工具，走向市场的道路过程中，包装设计对整体形象的提升并不亚于平面广告的威力。白酒产品在同类档次的市场竞争中，商品能否进入、占领、守住市场，除了瓶内品质外，很大程度上取决于白酒礼盒包装设计与白酒瓶型设计。因为外包装是消费者第一接触媒介，所以说产品包装是打开市场大门的敲门砖 ! 

面对激烈的市场竞争，每一个企业都在不断发掘新的竞争形式手段，而外包装设计俨然成为了销售环节之中的积极参与者，也逐步成为了产品销售策略中的一大支柱。它提升了产品的附加价值，也是促使产品商品化的动力。消费者往往凭自己的第一印象购买商品，包装对消费者的心理测试表明：每个人对美丽与丑陋、高雅与粗俗、关注与排斥都是各不相同的，不同国家、地区和个人的偏好而有很大的差异。所以作为一个品牌包装设计师必须了解市场，探索设计形式和分析消费者心理，只有这样才能提高包装设计对销售以及品牌的积极影响效果，加速消费者产生购买的行为。