上图为花西子和淘宝其它品牌的国风礼盒包装设计图，产品的售价其实相差不是很大，外包装设计也是看不出什么大的不一样，但是销量可谓是一个天一个地。造成这种情况的原因其实很复杂，这里面可能是品牌影响力的原因，当然今天我们只说包装本身，其实花西子其品牌本身就是定位于国风美学概念，其产品包装可谓是一脉相传，而其它品牌更多的是在模仿，就像是东施效颦，徒有其表而缺少内在美，只有美却没有美学没有灵魂。

上图是王菲和模仿者颜佳欣，模仿者颜佳欣长相和王菲相似度可谓是相似度有75%，歌声相似度也是达到了90%的相似程度，但是我们能看到粉丝很难为颜佳欣的演唱会买单。长相声音可以模仿，但是那剩下10%的气质是很难去模仿的，而也就是这剩下的10%就是最重要的，才是观众为王菲买单的原因。我们再来看创业家的杂志封面设计：

左边是改版前的封面设计，而右边是改版后的，对于《创业家》杂志封面设计的改版前后对比图其实区别很大，当然整个设计改版只改变了杂志的封面包装设计，内部的标题和正文都没有变化。不过改版后的变化可谓是完全不一样，在《创业家》改版后的第一期，其杂志的销售量就提升了10倍的体量，我们可以看到改版之前的创业家杂志封面设计的可谓是很有设计感，但是销量怎么反倒很差呢？左右两版风格区别还是挺大的，这也是造成销量区别的主要原因，杂志封面包装设计上的美学元素盖过了商业元素。左边的更加像是一件艺术品，缺少商业生意的气质，无法让用户形成共鸣感，而且杂志名称用的字体很纤细，识别起来是很困难的，在报刊亭的货架上是很容易被淹没的。

上图是两款椰汁的外包装设计，一个是我们熟知的椰树椰汁的产品包装设计和大白罐泰式椰汁的包装设计。椰树椰汁包装设计风格可谓是粗暴的大字报，红黄黑三色搭配被很多网友直呼“辣眼睛”。再看大白罐椰汁包装极简风、小清新，整个版面设计视觉观感明显更显高级感。但是两者谁才是好卖的椰汁包装设计呢？结果就是椰树椰汁一年突破50亿销量，椰树椰汁是用生意逻辑设计其产品包装，大字报字体虽然很粗暴，但是其产品信息传达可谓是十分给力。隔着三米就能看清他的名字，走近了还能看到：不添加香精防腐剂以及用新鲜椰子肉榨汁等产品卖点。而大白罐泰式椰汁的产品其卖点说有2倍椰肉榨汁、东南亚选果、21道工序不添加香精色素色素防腐剂等等，但是这些所谓的卖点在包装上你能看到哪一条？产品包装设计需要为销售服务，给产品做包装设计不是生产艺术品。如果美学元素压过商业元素，包装设计就丧失了信息传递本质作用。给产品做包装，要“先商业然后再美学”。本文部分观点引用于营销案例精选梁将军，古一设计专业的产品包装设计公司，想了解更多产品包装设计案例，欢迎访问古一设计官网：https://www.szgoing51.cn。