当下时间作为酱酒行业的调整期，我们应该沉下心来打磨好自己的酱酒产品，等待下一个时机的到来。那么如何打磨呢？是否有什么具体的方法？在这个时候我们应该具体做些什么？其实可以用一段小罐茶董事长杜国楹访谈的内容来指导我们在这个调整阶段的工作。“品牌的定义就是三感，质感、美感、情感。在这三层里头，产品100%的承担了质感，50%承担了美感，10%承担了情感，其他需要不断的用内容输出去解决。”

从这段话里面，我们企业家最应该关注的是产品创新层次，而酒类的产品创新虽然难，但是也有突破口，对于多数源自于茅台镇的酱酒品牌来说，很多都在说自己的产品酒质和茅台一样，有的甚至是说比茅台还要好。只是这些于消费者来说是毫无可信度的，多数都是酒企的自嗨罢了，消费者该买茅台还是买茅台，不会因为你说你和茅台一样甚至比茅台好就消费你。因为很多酱酒产品缺少一个让消费者购买理由，而这也正是产品创新中的关键点之一。而产品创新还包括结合酒企发展与规划对酱酒产品线进行梳理，产品线的形成一定也要与购买理由相关，不要为了占领一个价位段去占领，你凭什么去占领，用什么样的购买理由打动消费者，这都是在产品线上要去考虑的。

产品创新层面同样也包含了产品美感的创新，瓶内产品足够好，提炼出产品购买理由推进产品包装设计视觉的表达，展现出自己独特的美学。酱酒包装设计是传递价值最重要的媒介，就算没有大规模的广告投入，酱酒包装本身就是一个免费且长期的传播媒介，消费者可以通过包装认识产品，通过体验认同产品。用我们创作设计理念来说，从策略到包装再到实物这样一个完整的流程，保证包装落地作为媒介的功能。在酱酒包装设计上用瓶型、色彩、图形来展现产品的美学价值与差异化，这是众多酒企对于自身产品需要深度思考的。而基于产品的传播如何做？传播画面是传递情绪重要的媒介，通过主画面、价值卖点画面、画册、折页、详情页等一个个具体的内容进行传播，一方面这是建立产品认知重要的过程，二方面内容上的文案与画面表达与用户形成情感共鸣。

归纳起来，当下调整期就是我们还是要围绕产品创新来思考和做事。从产品的购买理由、产品线的梳理规划、产品包装的创作、产品传播内容的创作，几个层面来不断改善和完善我们的产品体系，用产品来建立强大的品牌。古一设计专业的白酒包装设计公司，想了解更多白酒包装设计案例，欢迎访问古一设计官网：https://www.szgoing51.cn。