“与生产、销售环节相比，包装设计是个完全服务于企业和品牌的技术活儿，专业度和经验值是我们行走江湖的两把利器。”

对于任何产品，包装设计都是非常重要的一环。

对于酒水品类，有设计感、颜值高的包装能够在众多产品中脱颖而出；

而对于葡萄酒，包装更是向消费者讲述故事的“第一语言”。

到底什么是好的包装设计？是色彩的视觉碰撞、抽象而深刻的图标，亦或是一目了然的品牌标识？在古一设计创始人王燕看来：为产品进行的设计并非自娱自乐，也不是纯粹的艺术创作。而是通过为企业诊断问题之后，用设计语言解决问题，为企业创造适合自身的商业价值和品牌价值。而葡萄酒这个品类更为特殊，如何在繁杂的产品中“跳出来”？不仅对设计企业的商业洞察力和市场敏锐度提出了更高要求，更需要其具备后天无数案例的锤炼。在被称为中国酒类包装设计“第一城”的深圳，我们采访到了古一设计的创始人王燕，专注于葡萄酒包装设计领域10多年的她积累了诸多宝贵经验，如何为葡萄酒品牌及企业量身定制解决方案？我们听听她的解读：

微酿：包装设计，看似简单的四个字实则涵盖了许多内容，您是如何理解的？在您看来，什么是真正“好”的包装设计？精准到葡萄酒品类，又有什么具体的特点？

王燕：从大的范围来讲，产品的包装设计是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续，是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计，使其在运输与售卖时有一个与内容相符的外壳，打造一个完整而动人的形象，目的是满足消费者的需要。

平庸的设计，可能会让商品黯淡无光，而优秀的设计则让商品光彩照人，提升了品牌附加值的同时，更是无声的广告，影响着消费者的观念及行为。个性是以共性为基础的，真正“好”的包装设计，只有做到对企业文化的深入理解、对产品特性的严格把握、对色彩版面的不断创新，甚至对材料工艺的娴熟应用，才能使产品在同类的商品中脱颖而出。我们常说：“葡萄酒不要做第二眼美女”。因为产品多而繁杂，尤其对于大众消费者来说，当第一眼看到一瓶具有设计感的葡萄酒出现在眼前时，他们才有想要探寻下去的欲望。

微酿：古一设计目前聚焦于哪些品类？这种定位背后的思考是什么？

王燕：就目前而言，我们在传统的红、白、洋、果、啤都有布局，也服务于一些头部品牌，今年白酒中的酱香酒作品会更多，大概占据了一半以上的份额，这也是酱香酒的品类红利所造就的。

但深耕葡萄酒品类是古一一直以来所坚持的。2008年古一创立之初，国内大多葡萄酒的设计大多跟随于国内外的头部品牌，原创性的内容非常少。在这样的背景下，古一的创始团队带着4A广告公司的深厚经验，提出了这样的口号：要做引领型的设计，不要做跟随型的设计。2009年开始，我们为一些葡萄酒客户做了风格非常时尚跳脱的品牌全案设计，帮助他们做全品牌规划。正是时尚跳脱型的设计风格，让葡萄酒品类更青睐于我们古一。因此随着越来越多国内品牌开始注重品牌设计的时候，市场上已经能够看到不少古一的作品，比如宁夏、甘肃、新疆的酒庄，都是在早期就留意到我们，后期达成了合作。

现在国内大多数的葡萄酒产区都有我们合作的酒庄客户，2017年开始慢慢有一些白酒企业主动找到我们，尤其是一些新锐的白酒品牌。截止到2020年初，在国内的32个省份都有我们合作过的酒企和品牌，设计了超过2000个案例，这个成绩与大家一直以来对古一设计的认可是分不开的。

微酿：从您多年的从业经验来看，葡萄酒的包装设计具体发生了哪些变化？尤其消费市场不断对酒水包装提出新的要求，古一是如何来应对的？

王燕：“变化”这个词是非常神奇的，我们深耕行业13年，确实也见证了酒水品类在包装设计方面的变迁。2008-2011年，大家几乎都在做一些跟随型的包装设计，从国内到国外的头部品牌，基本上被“夯”了一个遍，长城、张裕、王朝、拉菲，包括洋酒的人头马、芝华士等数不胜数；2012年之后，越来越多的品牌开始由“向外求”转为“向内观”了，对个性化设计的需求越来越明显。

这个内观，主要体现在产品品质及品牌形象方面。中国葡萄酒快速发展，越来越多的酒庄开始注重品牌打造，近年更是出现了许多以西鸽酒庄、天塞酒庄、巴格斯酒庄、乡都酒庄、国菲酒庄等代表性企业，将品牌的设计语言表现到产品上，通过独特符号不仅向消费者释放产品信息，同时也表达了产区形象。古一在成立之初，因为在原创设计上的一些坚持，可以说是丢掉了一些所谓的“商机”，因为我们相信，在中国做葡萄酒的人，一定都是长期主义者，我们选择和长期主义者同行，做他们行军路上的同盟，共同成长。古一也在这个过程中，不断的精进自己，真正做到在葡萄酒这个细分领域“一米宽，万米深”，以不变初心来应对万变市场。

微酿：在消费群体变化的大背景下，如何设计出让消费市场认可的产品包装？

王燕：古一一直有一个方法论：有理有据可延续，有颜易记有差异。

有理有据可延续——通俗来说就是在品牌设计之初，所有的设计表现都要来源于品牌自身DNA，这个DNA可能是当地的历史人文、企业文化，甚至于企业主本身，是要经得起推敲的，能让品牌后期的产品表现，产生延续性、生命力。

有颜易记有差异——顾名思义，颜值就是第一竞争力，因为你没有第二次机会，给别人留下第一印像。所以，我们会用艺术化的手法来表现品牌元素，提升视觉感官上的审美，能在第一时间让消费者看到你、记得住你，从而产生购买行为；如果能让消费者产生惊喜感，这就是比较完美的状态了。

微酿：与生产、销售环节相比，包装设计更多的是服务于品牌及企业，古一在与客户链接方面沉淀了哪些经验？

王燕：走近客户，走近市场，更深刻的了解行业，不断的学习精进自已，在把作品打磨好的同时，提供更有价值的信息和资源给客户，就是和客户最好的链接。我们从2016年开始，就带着团队下产区，走访酒企，深度了解行业变化。同时通过对其它消费品行业的观察，逆向思考，结合到产品设计上，来帮助客户更好的打造自己的品牌，助力他们获得更好的市场成绩。

后记：在采访中，这个娇小、干练的湖南姑娘不断的说：“与生产、销售环节相比，包装设计是个完全服务于企业和品牌的技术活儿，专业度和经验值是我们行走江湖的两把利器。”笔者听她分享了如何将一个品牌进行从无到有的打造，从最基础的VI设计，到产品包装系统的完善，再到出炉一套完整的品牌广宣系统……“这些年我们无数个日日夜夜都在为客户找灵感、找创意，做出令人满意的设计之后带着作品一趟趟的跑印刷、打样，甚至帮助客户进行版权证书的登记。累，却值得，我们想在能力范围内，最大程度的让客户少走弯路，专业的事交给专业的人来做，让他们省心省力省时。”王燕分享说。 

在她的办公室里，笔者见到了古一在参加pentawards、IF、金点等国内外知名包装设计赛事时获得的奖项，这是对他们专业性的认可。但王燕却说：“我们更看重作品在市场上的反馈，比如2019年我们为海伦司小酒馆设计打造的对象扎啤、小葡萄啤系列产品，上市即成爆款，客户和消费者会主动为我们进行传播，这些市场反馈会更让我们有成就感。”