摘要：由周劲松主编的第一本果酒行业综合性分析报告《中国果酒产业年度发展报告（2020-2021）》正式出版，填补了酒类行业空白。古一设计创始人王燕受邀发表文章。

在果酒产业生态增值联盟、四川省葡萄酒与果酒行业协会、四川省果露酒产业研究院、四川威兰特食品有限公司、成都艾诺米食品有限公司、四川果氏无双科技有限公司等支持下，《中国果酒产业年度发展报告（2020-2021）》由黑龙江教育出版社正式出版发行，这是第一本果酒行业综合性分析报告，填补了酒类行业空白。力争打造成为中国果酒行业一年一度的权威、全面、客观、公正的工具书。

在《中国果酒产业年度发展报告（2020-2021）》一书中古一设计创始人王燕受邀发表《果酒包装设计现状与发展趋势报告》文章，在之前给大家分享了文章上篇，还没有看过的可以点击文字：《（2020-2021）中国果酒产业年度发展报告（上） x 王燕》查阅；今天将继续为大家带来中篇：《文化自信是果酒包装设计的发展方向》。

文化自信

果酒包装设计的发展方向

2020年1月17日，国家统计局消息，2019年我国GDP总量已经接近100亿元人民币，人均GDP已经突破一万美元大关，中等规模收入群体持续扩大，消费升级持续推进；

因为果酒市场面对的更多是Z时代的消费者，并且大部分面对的是女性消费市场，Z时代消费者的快速增长：新潮尝鲜，品相精美，健康微醺，香甜果味，成为了当代消费者消费果酒的四大趋势；甚至于在消费更具个性化的当下，消费者对产品的要求从原来的“变好”（健康，新鲜，养生），升级成为了“变美”（颜值高，有社交属性，适合秀图），这一系列的变化， 也是更多的在逆推企业主需要做更多的围绕用户思维来进行产品酒体的打造以及产品包装的设计；那对于果酒品牌包装设计，应该要如何来定义，如何才能杀出一条属于果酒的新天地呢？

在当下国内果酒市，基本上被日韩品牌所占领，2020年受疫情影响，国内产品有了更多的机会出现；而从这次疫情，我们可以看出一些更深层的消费变化，B站（哔哩哔哩）董事长陈睿曾说道：“95后和00后这一代用户，是真正具备文化自信的一代，他们从小见多识广，有了更多的知识才会自信；中青在线的95后调查报告写道：比起欧美和日韩文化，69.6%的受访者称自己更喜欢中国文化；他们将是未来的消费主力；文化自信，在这一代人身上的体现会更加明显。

以上所提到的种种，这些条件积攒在一起，反而是中国的品牌会更有优势，年轻一代的消费者，会更偏爱中国品牌；这一点，从近年大火的茶饮品牌茶颜悦色就可以感受得到，他们在长沙每隔50米就开一家店，依然还是排长队；这一品牌将国风的设计利用到淋漓尽致，从杯装产品设计到店内装修，均为国风设计，将中国文化带入。

这将是一个重要的消费信号，也有可能是将来对于果酒行业来说是个非常重要的启示。因为我们的国力，消费力，文化力，都在当下得到了一个良好的内视，可能在近年我们会出现更多的伟大的国民品牌，这里面会不会有你的品牌出现了？《果酒包装设计现状与发展趋势报告》中篇到此，在后面我们会继续给大家带来下篇。